¿Por qué un libro es una buena excusa para salir en medios?
¿Cuántas veces al mirar una revista, escuchar la radio o ver un programa en la tele has pensado porqué este o ese proyecto sale en los medios y el tuyo no? ¿Será porque tiene más dinero que tú, más contactos que tú o más suerte que tú?… ¡No lo creo!
La mayoría de las veces esto ocurre porque ese negocio o ese profesional que ves en la prensa o escuchas en la radio tiene una noticia que contar. El lanzamiento de tu nueva web no es noticia, que hayas cambiado la imagen corporativa de tu proyecto tampoco –a no ser que seas Coca-Cola– ni siquiera es noticia que seas un buen profesional y tengas cierto éxito. Pero todo esto puede llegar a ser noticia cuando publicas un libro.
Publicar un libro es noticiable si sabes crear interés
sobre tu historia y la de tu libro.
¿Qué beneficios tiene para ti aparecer en medios?
Para ti los medios de comunicación son un altavoz. La radio, la televisión, la prensa y medios escritos (revistas, boltines, etc…) y ahora los blogs, redes sociales o revistas digitales pueden ayudarte a dar a conocer la historia de tu libro a un público amplio, y en consecuencia, tu propia historia. Si además tu libro está vinculado a tu actividad profesional, es una excusa más para hablar de tu proyecto, de tus servicios, en definitiva de tu trabajo.
Es verdad que hoy en día todos tenemos nuestro propio altavoz (las redes sociales, nuestra web…), pero cuando un medio de comunicación se interesa por tu historia (tu noticia), la credibilidad, la visibilidad, el prestigio y la confianza hacia lo que tienes que contar crece exponencialmente.
Todos estos son valores intangibles que a la larga te ayudarán no solo a vender libros sino también a ganar prestigio o a posicionarte y diferenciarte de tu competencia.
Aparecer en un medio de comunicación es publicidad gratuita y no debes desaprovechar esta oportunidad que se te brinda al publicar un libro. Eso sí, ten en cuenta los medios viven de publicar historias de interés social, vinculadas a la actualidad, novedosas…
Debes encontrar qué, cúando, cómo, por quién y porqué tu historia
es noticia para saber generar su interés.
Qué debes tener en cuenta si quieres salir en medios.
Aparecer en los medios de comunicación es una carrera de fondo, en la que no siempre hay un éxito asegurado de forma inmediata. Se tiene que picar un poquito de piedra para que el diamante brille, pero también es cierto que cuando al final lo consigues puedes entrar en un momento bucle y serán ellos los que llamen a tu puerta.
- Tienes que tener claro que aparecer en ellos no siempre te va a traer automáticamente más ventas o más clientes. Por lo que no es aconsejable confiar en que aparecer en medios te ayudará a relanzar tu proyecto o tu libro. Aparecer en medios de comunicación no hace magia.
- Para que los medios se enteren de que existes y que tienes una historia (noticia) para ellos, debes saber cómo funcionan y cuáles son las rutinas de trabajo de las diferentes redacciones. Porque no trabajan igual en una revista que en una radio, una televisión o un periódico.
- Debes saber cómo dirigirte a los periodistas para contarles tu historia y cómo conseguir que abran tu correo electrónico.
- Debes saber identificar qué tipo de noticia le interesa a los periodistas más adecuados para tu proyecto o tu libro, por lo que es necesario contar una base de datos
- Y por supuesto, saber cómo redactar una nota de prensa para generar el interés de los periodistas y hacer el seguimiento para elaborar tu futuro clipping de prensa.
Cómo salir en los medios
Libros y medios de comunicación siempre han ido de la mano y aunque hoy pueda parecerte imposible salir con tu libro en un periódico o que te hagan una entrevista en la radio es más sencillo de lo que crees si sabes cómo hacerlo, para conseguir hacerte un hueco en los medios principalmente hay estas vías:
- Contratar una agencia de prensa o a un profesional para que te haga una campaña específica para ti y que se ocupe de gestionarte de forma personalizada los contactos con los medios.
- Contratar servicios de agencia de prensa para que distribuyan las notas de prensa que tú mismo hayas creado. Hay un montón de empresas de este tipo que puedes contratar online y con tarifas muy diversas.
Si en este momento no puedes contratar profesionales y no quieres renunciar a salir en los medios puedes:
- Tirar de agenda y pedir favores a aquellos conocidos o conocidos de conocidos que te puedan allanar el camino.
- Convertirte en tu propia agencia de medios – al final tú eres la persona que mejor puede contar tu historia– pero te recomiendo que busques información especializada como la que comparte en su blog la periodista de Vanesa Carrasquilla (con la que han trabajado algunos de nuestros autores) para evitar ir dando palos de ciego.