En los meses de enero a marzo de 2013 se dieron de alta en el ISBN 22.218 libros, 1.955 menos (un ocho por ciento) que en el mismo periodo de 2012. Por su parte, el porcentaje de libros electrónicos que han dado de alta los editores ha aumentado ligeramente respecto al mismo periodo del año pasado (26 por ciento frente a un 22 por ciento del primer trimestre de 2012). Datos de la Agencia del ISBN.
Para destacar en esta marea de publicaciones resulta imprescindible realizar una promoción tanto personal como de tu obra en internet, sin descuidar los canales tradicionales.
El Marketing Online y la promoción van a facilitar que nos demos a conocer, promocionemos nuestra obra o incluso nos pongamos en contacto con lectores, editoriales y agentes.
Como vimos en el primer post, el primer paso de nuestra estrategia de promoción en internet es descubrir nuestra marca personal. Si con la marca personal detectábamos qué características y cualidades nos hacen ser unos profesionales valiosos y relevantes para los demás, el marketing y la promoción online facilitarán la difusión de nuestra marca y de nuestro trabajo como escritores.
Marketing y Promoción online
El marketing abarca la conceptualización completa de tu marca, desde la búsqueda e investigación de mercado, hasta el diseño, la promoción y las ventas. La promoción es, por tanto, un componente del proceso de marketing.
De lo que se trata es que promociones tu obra como escritor, busques la manera de encontrar a tu público objetivo y contactes con él. Para lograr esta tarea con éxito es fundamental establecer una estrategia de marketing online. Además es una oportunidad inmejorable de permanecer al tanto del trabajo de otros escritores, entrar en contacto con editoriales y críticos, y de generar conversación con tus lectores.
Tanto si dispones de página web, blog o perfiles en las redes sociales como si aún no estás en la web 2.0 en estos posts trataremos de resolver tus dudas, ayudarte a crear tu presencia en las redes sociales y optimizarla para que sean eficaces.
¿Por qué es necesaria una estrategia?
Para conseguir que tu obra se venda no basta con escribirla y publicarla, estar en internet o distribuirla en las librerías. Confundir el Marketing con la Promoción nos conduce al error de promocionar un producto sin haber previamente analizado, planificado y puesto en marcha una serie de estrategias de marketing.
Es necesario pues, establecer un objetivo: conseguir visibilidad, publicar, conseguir aumentar las ventas de tu libro, o contactar con editoriales y/o lectores.
Según el objetivo que nos marquemos usaremos unas u otras herramientas de marketing online como las redes sociales, el website y/o el blog.
Para optimizar nuestras acciones de marketing online es importante evaluar frecuentemente si nuestra estrategia funciona y realizar los ajustes necesarios.
El Marketing y el Social Media
Internet y los Social Media son un medio que facilita la promoción y comercialización de productos y servicios, sin embargo, es difícil competir en este entorno digital, a menos que se ofrezca el producto o servicio adecuado, que nuestra página web o blog tenga visibilidad en el segmento del mercado correcto, y que se logre atraer al público objetivo o target.
Los medios más interesantes para construir nuestra marca personal son la creación de una página web y/o de un blog, a través de los cuales afianzaremos nuestro valor incrementando nuestras posibilidades de publicar o vender nuestra obra.
La herramienta principal del nuevo marketing online son las redes sociales y todo lo que las rodea.
Tanto la página web como el blog actúan como un catalizador de nuestra marca personal, nos permiten posicionarnos como referentes en una temática específica y llegar a nuestro target según lo hayamos definido en nuestro objetivo (editores, críticos, lectores).
6 Claves y recomendaciones útiles
- Identificar a tu público objetivo: Cuanto más concreto, mayor impacto.
- Crear un dominio propio: Tanto si se trata de una página web como de un blog, es importante escoger bien el nombre (tu nombre o el de tu obra). En cualquier caso ha de ser un dominio que te identifique.
- Crear un diseño útil y atractivo: Nuestro website o blog es el escaparate de nuestro trabajo por lo que no debemos descuidar el diseño porque también transmite nuestra marca. Usabilidad y simplicidad.
- Generar contenido único y de valor: Dinamismo, actualización y adaptación al target. El contenido es la presentación de tu marca personal.
- Crear perfiles en redes sociales: Estas plataformas nos pueden ayudar a derivar tráfico a nuestro website, y son una oportunidad perfecta para darnos a conocer. Escoger la más adecuadas para nuestra temática y público objetivo.
- Difundir las entradas: Difunde el contenido de tu blog en las redes sociales, de manera que los lectores puedan llegar fácilmente a él.
Unas adecuadas estrategias de Marketing Online y de Promoción mejorarán la credibilidad de tu marca personal y tu proyección profesional como escritor.
Identificar un objetivo concreto (publicar, contactar con editoriales o críticos, aumentar tus ventas) optimizará tus esfuerzos y mejorará los resultados de tu estrategia de Marketing Online. Además, gestionar adecuadamente las redes sociales te permitirá establecer canales de comunicación con tu público objetivo (editores, críticos, lectores).